2023年，北京市市場監(jiān)管部門緊密圍繞“增進(jìn)民生福祉，提高人民生活品質(zhì)”工作要求，扎實推進(jìn)接訴即辦“每月一題”直播帶貨虛假宣傳治理，組織開展“鐵拳行動”“驕陽行動”“守護(hù)行動”“互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告整治”“直播營銷行業(yè)亂象整治”等專項執(zhí)法工作，嚴(yán)厲打擊在直播帶貨中的違法行為，切實保障消費(fèi)者合法權(quán)益?，F(xiàn)選取部分案例予以曝光：

紅人庫（北京）文化傳媒有限公司虛假宣傳案。經(jīng)調(diào)查，紅人庫（北京）文化傳媒有限公司在直播帶貨過程中銷售的“天美健”牛初乳凍干粉固體飲料為普通食品，卻在話術(shù)中提到“增強(qiáng)抵御力”“性能用途超過藥品”等，對商品的性能、用途作出引人誤解的虛假宣傳，當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》有關(guān)規(guī)定，2023年5月12日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局依法對紅人庫（北京）文化傳媒有限公司作出罰款10萬元的行政處罰。