品牌營(yíng)銷。醫(yī)藥產(chǎn)品一直品牌消費(fèi)度極低。醫(yī)藥體制的深化改革，把醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)推上了呼嘯而來(lái)的市場(chǎng)化軌道，醫(yī)藥品牌時(shí)代驟然來(lái)臨。對(duì)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說，所有的資源和優(yōu)勢(shì)都將歸結(jié)為“品牌"，品牌成為企業(yè)外在形象和內(nèi)在靈魂的載體 ，亦是醫(yī)藥企業(yè)未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的突出表現(xiàn)。品牌經(jīng)營(yíng)和品牌消費(fèi)構(gòu)成未來(lái)醫(yī)藥市場(chǎng)兩大主題。未來(lái)的廣告行為，將主要圍繞品牌塑造與經(jīng)營(yíng)展開。

　　公關(guān)（益）廣告。這是一條愈走愈寬的廣告康莊大道。王婆賣瓜式的廣告叫賣路子越來(lái)越窄，消費(fèi)者更愿意接受推廣和普及健康的公益（關(guān)）類廣告。這正是醫(yī)藥廣告的機(jī)會(huì)：通過義診、科普、捐贈(zèng)、贊助等社會(huì)性、公益性的形式傳播健康知識(shí)和產(chǎn)品信息，倡導(dǎo)文明健康觀念、弘揚(yáng)良好社會(huì)風(fēng)尚，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)觀念、影響消費(fèi)選擇。既是醫(yī)藥企業(yè)“曲線廣告"之選，也是最具親和力和滲透力的廣告上策。愛滋病、吸煙、毒品、邪教、環(huán)保、教育等等，都是很好的題材。比如在大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，既能籠絡(luò)高素質(zhì)的專業(yè)人才，又在未來(lái)的意見領(lǐng)袖和社會(huì)精英中有效的傳播品牌形象?；驉鄣摹跋﹃?yáng)美社區(qū)服務(wù)隊(duì)"、寶潔 CCM鈣發(fā)起的“中美兒童手拉手交朋友"活動(dòng)都頗有社會(huì)價(jià)值。最近哈藥集團(tuán)在公益廣告和治污工程的“慷慨"舉措，亦是一大進(jìn)步標(biāo)志。但愿這是個(gè)好的開始。

　　創(chuàng)新制勝。創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥廣告策略轉(zhuǎn)移和廣告效益增加的有效手段。包含三方面：1、理念創(chuàng)新。廣告的目的是通過為消費(fèi)者提供滿意的健康資訊和健康服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售、品牌塑造和利潤(rùn)回報(bào)。曲美和搜狐聯(lián)合推出的“健康網(wǎng)站"便是一例。 2 、形式創(chuàng)新。仙尼蕾德的“北京審?qiáng)W宣傳畫"、 榮昌肛泰的“公廁VI推廣系統(tǒng)"以及匯仁的“墻體廣告網(wǎng)"， 都屬經(jīng)典。另一層意思是變廣告消費(fèi)為廣告投資，比如對(duì)廣告公司及媒體的投資。三九與聯(lián)邦分別投資《新周刊》和《新經(jīng)濟(jì)》，不僅做活了雜志，成為產(chǎn)品推廣和品牌塑造的絕佳舞臺(tái)，而且發(fā)展了新的產(chǎn)業(yè)，培育了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。一舉三得，超值回報(bào)。3、內(nèi)容創(chuàng)新。與其拿粗制濫造的廣告狂轟爛炸，倒不如下功夫拍一支真正賞心悅目的精品廣告。楊森的“達(dá)可寧"和“嗎丁啉"給我們作了很好的示范。