對(duì)于大型制藥企業(yè)而言，新興市場(chǎng)崛起帶來的商機(jī)和主流藥品成長放緩的無奈，預(yù)示著變革的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來。但是，新興市場(chǎng)現(xiàn)在仍然是一片帶刺的玫瑰花林，向這些市場(chǎng)滲透遠(yuǎn)不是件容易的事。

　　長久以來，制藥行業(yè)一直關(guān)注于那些對(duì)富有國家影響較大的疾病，而對(duì)貧窮國家主要疾病的關(guān)注度則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　但是，隨著發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)對(duì)藥品需求增長的放緩，以及仿制藥公司和政府價(jià)格管制的雙重沖擊（即使是對(duì)制藥行業(yè)最友好的美國也傳出了價(jià)格管制的呼聲），跨國制藥企業(yè)現(xiàn)在不得不開始重新定位，重新思考自己的商業(yè)模式。

　　而事情并不是如此簡(jiǎn)單。一方面，發(fā)展中國家迅速擴(kuò)張的中產(chǎn)階層提供了大型制藥企業(yè)急需的“蘿卜”；另一方面，發(fā)展中國家政府正揮舞著挑戰(zhàn)專利保護(hù)的大棒。

　　專利強(qiáng)制許可之挫

　　多數(shù)大型制藥企業(yè)對(duì)發(fā)展中國家市場(chǎng)持謹(jǐn)慎的態(tài)度，認(rèn)為獲得的利潤很少卻又麻煩多多。但如果掌握好進(jìn)入的藝術(shù)打持久戰(zhàn)，新興市場(chǎng)是大型制藥企業(yè)走出“成熟的煩惱”的重要出路。

　　對(duì)于許多大型制藥企業(yè)而言，巴西是一片荊棘叢生的市場(chǎng)。這個(gè)國家生機(jī)勃勃的仿制藥企業(yè)經(jīng)常向跨國制藥企業(yè)的專利權(quán)發(fā)起挑戰(zhàn)。就在去年，巴西政府還威脅要使用強(qiáng)制許可條款，合法“踐踏”專利權(quán)以迫使外國制藥公司大幅降低藥品價(jià)格。難怪大型制藥企業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)懷有戒心。

　　事實(shí)上，這些大型制藥企業(yè)通常都對(duì)發(fā)展中國家市場(chǎng)持謹(jǐn)慎的態(tài)度，認(rèn)為從這些市場(chǎng)獲得利潤很少卻麻煩多多。10年前，葛蘭素史克的艾滋病治療藥物在南非遭遇強(qiáng)制許可的重挫；最近諾華的高利潤抗癌藥物格列衛(wèi)在印度市場(chǎng)痛失專利保護(hù)；泰國政府也對(duì)一些藥物使用強(qiáng)制許可條款。而近日世界衛(wèi)生組織年會(huì)“為窮人創(chuàng)新”的主題又對(duì)制藥企業(yè)的專利保護(hù)造成了新的沖擊。