電商巨頭看好網(wǎng)上藥店

　　淘寶醫(yī)藥館被查處一事，并沒(méi)有停下電商巨頭向醫(yī)藥B2C這片藍(lán)海進(jìn)軍的腳步。

　　近日，又有消息稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也在準(zhǔn)備進(jìn)軍醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域，其與國(guó)藥控股正在洽談合作。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶表示：“我們過(guò)去申請(qǐng)不夠積極，正在積極申請(qǐng)網(wǎng)上售藥資質(zhì)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直和有賣(mài)藥資格的、有批發(fā)零售資格的企業(yè)有接觸。”

　　雖然國(guó)藥控股方面目前并沒(méi)有對(duì)此事做出回應(yīng)，但站在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與京東商城多年來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的立場(chǎng)上考慮，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)應(yīng)該不會(huì)放過(guò)對(duì)網(wǎng)上醫(yī)藥市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

　　有利益就有商家。電商巨頭之所以紛紛試水醫(yī)藥B2C，顯然是看中這一市場(chǎng)的前景。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)和連鎖藥店分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1500億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售僅7000萬(wàn)元左右，只占零售市場(chǎng)銷售0.046%。而在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例通常在20%以上。巨大的差距，便意味著巨大的市場(chǎng)潛力。電商加緊布局這一市場(chǎng)在情理之中。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，醫(yī)藥B2C市場(chǎng)會(huì)逐漸成熟，這將在醫(yī)藥領(lǐng)域和傳統(tǒng)電商市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　一直以來(lái)，由于各種原因醫(yī)藥行業(yè)飽受詬病。醫(yī)藥行業(yè)觸網(wǎng)，使得這個(gè)行業(yè)將因網(wǎng)購(gòu)而更加透明、陽(yáng)光;而網(wǎng)購(gòu)減少流通環(huán)節(jié)、降低流通成本，將會(huì)解決市場(chǎng)混亂、藥價(jià)虛高的問(wèn)題。不僅如此，開(kāi)心人網(wǎng)上藥店總經(jīng)理史文祿先生還認(rèn)為：“網(wǎng)上藥店有助于培養(yǎng)藥品購(gòu)買(mǎi)者的習(xí)慣和認(rèn)知，推動(dòng)國(guó)內(nèi)醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展。醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)零售所帶來(lái)的劇烈的產(chǎn)業(yè)變革，將打破現(xiàn)有醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)銷模式?！?/p>

　　網(wǎng)上藥店最飽受爭(zhēng)議的就是假藥太多，用藥安全受到挑戰(zhàn)。對(duì)此，史文祿表示，電商巨頭進(jìn)入醫(yī)藥領(lǐng)域，會(huì)對(duì)非法網(wǎng)上藥店產(chǎn)生打壓。他說(shuō)：“網(wǎng)上藥店通過(guò)壓縮流通成本等措施形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，再由互聯(lián)網(wǎng)扁平化的信息平臺(tái)，將服務(wù)價(jià)格比對(duì)清晰地呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，為網(wǎng)民提供高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品。其龐大的用戶覆蓋面，將極大提高網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上購(gòu)藥的信任度，使非法網(wǎng)上藥店失去生存空間?！?/p>

　　傳統(tǒng)藥店被觸命門(mén)

　　像圖書(shū)、數(shù)碼等B2C產(chǎn)品打壓傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的生存空間一樣，醫(yī)藥B2C的強(qiáng)勢(shì)介入，勢(shì)必會(huì)大大壓縮傳統(tǒng)醫(yī)藥零售規(guī)模。最能觸動(dòng)其命門(mén)的武器就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　記者在京東好藥師上看到，登上一周銷量排行榜冠軍的金雞膠囊(0.35g*12s*4板)，價(jià)格為16.96元，而實(shí)體店的市場(chǎng)價(jià)為19.50元;一盒新蓋中蓋乳酸鈣口服液(雙鈣合一)，市場(chǎng)價(jià)為17.60元，在京東好藥師上售價(jià)為15.30元，而且還包郵。

　　據(jù)淘寶商城醫(yī)藥館相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“進(jìn)駐的網(wǎng)上藥店不需要實(shí)體店店租，加上多為廠家直銷，流通環(huán)節(jié)大幅減少，價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

　　據(jù)調(diào)查，2009年，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)藥店平均毛利在27%左右，網(wǎng)絡(luò)藥店平均毛利19%左右，因此價(jià)格便宜一成。而在淘寶商城開(kāi)出藥店信息平臺(tái)之后，隨著合作藥店逐步增多，消費(fèi)者有了更多選擇，透明競(jìng)爭(zhēng)將有望使價(jià)格更實(shí)惠。這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥零售店產(chǎn)生巨大的打壓。

　　作為電子商務(wù)領(lǐng)域的新生軍，醫(yī)藥B2C一誕生，就給政策部門(mén)、傳統(tǒng)藥店、網(wǎng)上醫(yī)藥零售企業(yè)，提出了諸多問(wèn)題和考驗(yàn)。這些問(wèn)題究竟如何解決，醫(yī)藥B2C未來(lái)又該如何發(fā)展，似乎需要政府部門(mén)和企業(yè)不斷的磨合與探索。