據(jù)一項調(diào)查研究表明，中國實際有６億人口居住在農(nóng)村，但農(nóng)村的藥品市場還處于開發(fā)階段，感冒藥市場還未有大品牌出現(xiàn)，消費者在選擇感冒藥時主要依賴個人及家庭用藥習慣，農(nóng)村感冒藥市場應有巨大潛力。觀察人士認為，華爾康大藥房目前正積極向農(nóng)村擴展，走“平價+多元化+農(nóng)村"的道路，對一元感冒藥動降價“手術"，讓它的經(jīng)營理念更能得到體現(xiàn)，但它也只是一次正常的經(jīng)營活動。

　　●新博弈

　　平價藥店經(jīng)過一兩年時間的發(fā)展，已經(jīng)成為藥品零售市場中一個重要的業(yè)態(tài)，起來起多的制藥企業(yè)不得不依賴于平價藥店，以達到走量的目的，同時平價藥店也以“低價、走量、薄利、返點"的道路一路高歌前行，讓業(yè)界為之而擅變。

　　但當有一天一家制藥企業(yè)也掛起了平價的牌子以后，兩者之間的新博弈也就開始了，華爾康平價大藥房與諾貝華樂的博弈就是如此。

　　據(jù)稱諾貝華樂剛剛推出一元感冒藥時出廠價僅四毛多一包，但隨著新聞媒體的爆炒，它的出廠價就一路上升，直至六毛左右。

　　即使如此，平價藥店稱仍有降價的理由，并繞過廠家撕開了所謂的“一元"平價形象，這讓廠家十分惱火。事后記者了解到，廠方曾經(jīng)與藥房提出嚴正交涉，但藥房方面沒有讓步，下一步事態(tài)怎樣發(fā)展還讓我們拭目以待。

　　現(xiàn)在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)里的上中游制藥企業(yè)、下游藥品零售都已經(jīng)出現(xiàn)了平價的形象，如果有一天平價醫(yī)院的出現(xiàn)也就不足為奇了，當一切都成為了平價，也就無所謂平價了，博弈也將隨之弱化，競品的博弈將仍然是主流。

　　韋紹鋒　產(chǎn)業(yè)觀察者　歡迎任何形式的交流與溝通。聯(lián)系電話: 020－86571888－8861，電子郵件: gdklez@hotmail.com