范群認為，OTC市場不應(yīng)該有太多的管制。“如果按照傳統(tǒng)的發(fā)展模式推算，可能到2019年，也就是10年以后，全球OTC市場可能會實現(xiàn)61%的金額增長。但是如果探索新的發(fā)展模式，10年之內(nèi)全球OTC市場可能會加倍增長，達到1720億美元的規(guī)模。”
 
　　那么這個新的模式到底是怎樣的呢？范群認為，第一是企業(yè)的發(fā)展要以消費者為導(dǎo)向。實際上，全球的OTC企業(yè)正在經(jīng)歷這種模式的變革，西歐、北美、亞洲的OTC市場越來越表現(xiàn)為“由消費者做主”，也就是說，在這個領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)越來越根據(jù)消費者的需求“自由發(fā)展”。第二就是對品牌的關(guān)注，因為以消費者為導(dǎo)向就意味著消費者有足夠強的選擇權(quán)，而品牌的作用在于幫助消費者進行合理選擇，而不是讓太多看起來沒什么區(qū)別的產(chǎn)品造成混淆。“當然，對于企業(yè)來說，品牌更是其立足于消費者導(dǎo)向市場的基石?！钡谌荗TC 領(lǐng)域的創(chuàng)新。研究表明，國外OTC新產(chǎn)品上市的成功率實際上是比較低的，比如西歐在過去10年里真正上市的只有十幾個產(chǎn)品。但中國的情形卻恰恰相反，OTC創(chuàng)新帶來的成功率遠高于處方藥，這說明中國的消費者是愿意接受創(chuàng)新的，整個銷售渠道也是容易接受創(chuàng)新的。此外，中國OTC企業(yè)還可能從新興農(nóng)村市場獲益。
 
不過，有專家表示，OTC市場的發(fā)展，并不是希望同樣消費水平下能讓百姓吃到更多的藥，而是提高這些藥品的質(zhì)量，讓患者吃更少藥的同時，更有效地治病。據(jù)了解，中國OTC人均消費金額在全球20大市場中排名第7位，價格指數(shù)也是第7位，但使用量卻排名第一。對此，上述專家表示，這正是中國OTC產(chǎn)業(yè)需要在未來努力改變的地方。